· 翔蓝专栏
【明确战略本质,坚定企业转型】
发布日期:2016-09-26 浏览次数:1601次在企业经营的过程中,往往会同时面临外部市场环境和供给竞合环境的转变,而企业也要针对这些转变进行相应的战略转型。那么企业应当如何制定战略呢?战略的本质又到底是什么呢?对此,我们可以从以下几个方面来理解战略的本质:
(1)战略的本质在于界定自己企业的真正顾客。
换句话说,市场战略是从自己企业真正顾客的界定开始的,企业一定要把最终的生活人界定为自己的真正顾客,基于生活人的需求来明确自己企业所应有的业态和商品力。
(2)战略的本质在于选择和集中。
① 企业要进行市场的细分,外部市场环境竞争越激烈,对市场细分的要求就越高。
② 企业在进行细分市场的选择时,可以先画三个圆,分别是:
1)该做的
在选择的时候,选择最迫切需要我们解决问题的客户,而不是最容易赚钱的客户。我们的理念一定是要成为“社会问题解决专家”,而不是成为现在社会上普遍存在的“社会投机者”。
2)想做的
从市场S曲线的分析来明确想做的,目前我们想要进入的细分市场正处于市场S曲线的哪个阶段。是处在第一次成长期,还是处在成熟期,进而明确其市场魅力度。
3)能做的
根据自己现状所拥有的能力状况(MD、MK、MG的Know-how是否流程化和标准化)或者自己所拥有的资源(资金力、人材力等等),明确自己能做的市场。
③ 企业要做上述三个圆圈的交叉点,也就是做“该做的×想做的×能做的”,其中“该做的”是企业在进行市场选择时,最重要的判断标准。而“该做的”往往也是最难做的,所以企业选择了“该做的”,往往需要付出极大的努力;但也正是因为最难做,也就更容易建立起自己最独特的竞争力。
(3)战略的本质在于建立最独特的竞争力。
独特的竞争力往往可以表现在“顾客×业态×商品力”的体系化的竞争力,也就是体现在上述三个要素相乘的体系化竞争力,只有这样,企业的竞争力才会持久。
(4)战略的本质在于吸引。
《孙子兵法》曰:“是故百战百胜,非善之善者;不战而屈人之兵,善之善者也!”“不战而屈人之兵”,这就是最高的战略。因此,战略的本质不在于追求顾客,顾客不是我们追过来的,因为我们只有两条腿,而顾客可能有两万条腿,仅仅靠追是追不来的,所以我们就要努力吸引顾客。
而要吸引顾客,靠什么呢?就像一句话所言:“花若盛开、蝴蝶自来。”蝴蝶是追不来的,而是美丽的花吸引过来的。因此,我们企业要像一朵花一样盛开,努力解决顾客所面临的问题,顾客自然就会主动登门上访。
(5)战略的本质在于理念。
理念是战略的根,战略要转型,理念首先要转型。而如果理念转型,战略不转型,就相当于树木的根不变,树木挪了地方,最后就会不断枯萎。因此,我们首先要明确自己企业的Only-1市场战略理念,然后坚定地去实践Only-1战略,只有这样,企业才能不断做久→做强→做大!
STM·翔蓝联系方式
联系地址:广东省佛山市南海区三山新城港口路 国际创智园一楼
联系电话:020-8523-9740
石老师:134-3027-4797
邮箱:xlstm@stm-xl.com